（來源：pixabay）（來源：亞馬遜官網截圖）

根據馬斯洛需求層次理論，當一個人的生理需求、安全需求被滿足時，就會開始尋求如何滿足歸屬和愛的需要，這種情感需求帶動了養寵物的熱潮。寵物不再是看家護院的角色，而更像是人類的朋友和家人。

這種陪伴與心理慰藉的情感需求在新冠疫情期間尤為強烈，調查顯示，疫情期間韓國民眾居家時間變長，寵物陪伴的重要性越發上升，社交媒體上甚至流行起了一個新詞“petfam”——這個由“寵物”和“家人”合并組成的新詞，表明人們把寵物視為家庭成員，而非僅僅是動物。

近年來，隨著老齡化及單身潮的來臨，越來越多人加入了養寵物的行列，通過養寵物獲得心理慰藉、滿足情感需求�，F代社會的生存壓力、新冠肺炎疫情帶來的苦悶煩躁也在助推著養寵物的熱潮。

清潔衛生時時護，養好寵物第一步。清潔衛生關乎寵物的身體健康，對寵物傾注了太多感情的寵物主人自然在清潔衛生方面毫不懈怠。疫情促使人們更加重視身體健康，這種對健康的重視也體現在養寵物上，這使得包括清潔產品在內的寵物護理市場迅速發展。

根據Fior Markets發布報告， 全球寵物護理市場預計將從2019年2250億美元增長到2027年的 3586.2億美元，預計2020-2027年復合年增長率為6%。

當人們與寵物之前的情感連接越加深刻，精細化養寵時代便隨之而來，這推動著寵物清潔產品市場領域不斷細分，產品主要可分為四類：基礎清潔、身體清潔、五官清潔、環境清潔。

寵物基礎清潔產品即指與寵物排泄相關的清潔產品，如貓砂、清潔便盆、寵物濕巾等。該類產品因其養寵必備的屬性，有著穩定的銷售成績，其市場也會隨著寵物滲透率的提高而增長，屬于寵物清潔品類中最大的存量市場。

寵物身體清潔產品指的是用于寵物洗腳、洗澡、護理毛發等清潔寵物身體的產品，如修毛剪、潔足液等，洗浴香波是該品類中體量最大的產品。該品類講究溫和不刺激，趨向天然化、健康化。簡單的清潔功能已無法滿足人們的愛寵物的需求，產品不僅要起到清潔作用，能夠除菌除螨除跳蚤，還需要具備護膚美毛功能。

寵物五官清潔產品是針對于清潔寵物口腔、眼部、耳部的產品，如牙膏、滴眼液、滴耳液等，該品類是養寵精細化時代最具市場增長潛力的新賽道。不少新手寵物主人很容易忽略對于寵物五官的清潔，一不小心就導致寵物有淚痕重、耳部藏菌、患牙周病等問題。在養寵精細化的趨勢下，人們也開始更多地關注寵物五官的清潔衛生，五官清潔已經成為預防護理的常規事項。

寵物環境清潔產品即清潔寵物及主人生活環境的產品，如除臭劑、消毒水等。寵物的毛發容易藏細菌，其糞便等排泄物也需要及時清理，它的活動空間需要定期做好清潔消毒，否則容易滋生病菌，危機家庭成員的身體健康。該類產品與基礎清潔產品同樣屬于必不可少的寵物用品。疫情期間，人們會更注重該類產品的消毒殺菌作用，另一注重因素便是味道，味道不刺激尤其是帶清淡香味的產品會更受歡迎。

各類清潔產品都有其穩定增長的消費市場，值得一提的是，近年來，智能化的“風”也刮到了寵物清潔市場，漸有成為其未來發展方向的趨勢。

給寵物刷牙的聲波牙刷、清潔寵物足部的智能洗腳杯、具備清潔、護理、修建等多功能的智能理毛器、全自動化的寵物烘干機等層出不齊，不僅有著更好的清潔效果、更高的清潔效率，也讓寵物主人們的養寵生活更輕松便捷。

傳統清潔產品和智能清潔產品哪個更有市場？千禧一代和Z時代是寵物消費市場的主力軍，千禧一代追求性價比更高的產品，Z時代則更容易被新奇有趣的科技產品所吸引。盡管千禧一代也會選擇物美價廉的智能清潔產品，但在清潔功能相差不是特別大的情況下，千禧一代仍傾向于選擇傳統清潔產品。出于對新奇體驗的追求，Z時代則更愿意嘗試智能清潔產品。從長遠來看，當智能清潔產品的功能不斷提高，千禧一代也會加入購買陣營。

從粗養到精細養，在人與寵物情感連接不斷加強的趨勢下，智能化養或許是寵物市場下一個風口。賣家們可在開拓傳統清潔產品市場的同時著重推出一兩款智能化清潔產品，既在精細養時代通過傳統清潔產品保持穩定的銷售業績，也可在下一個風口來臨前及早搶占先機。